Инфографика WB:
экспертный чек-лист
экспертный чек-лист
Структура слайдов, зоны внимания и типографика.
Другие статьи
Инфографика Wildberries: большой экспертный чек-лист, который должен быть у каждого селлера(расширенная статья с глубокой аналитикой, примерами и рекомендациями)
Если коротко — инфографика на Wildberries стала не просто модным элементом карточки, а обязательной частью продажной воронки. Сегодня это уже не “дополнение”, а полноценный инструмент маркетинга, который влияет на видимость в поиске, конверсию, количество возвратов и скорость принятия решения.
Когда мы в BoostBerry работаем над карточками, мы всегда начинаем не с дизайна, а с аналитики: что ищут покупатели, как презентуют товар конкуренты, какие вопросы чаще всего задают, какие элементы визуала поднимают CTR, а какие — наоборот, «топят» карточку.
В этой статье — собранный, доработанный и расширенный чек-лист, который поможет вам понять, как должна выглядеть инфографика, которая действительно продаёт, а не просто украшает карточку.
Если коротко — инфографика на Wildberries стала не просто модным элементом карточки, а обязательной частью продажной воронки. Сегодня это уже не “дополнение”, а полноценный инструмент маркетинга, который влияет на видимость в поиске, конверсию, количество возвратов и скорость принятия решения.
Когда мы в BoostBerry работаем над карточками, мы всегда начинаем не с дизайна, а с аналитики: что ищут покупатели, как презентуют товар конкуренты, какие вопросы чаще всего задают, какие элементы визуала поднимают CTR, а какие — наоборот, «топят» карточку.
В этой статье — собранный, доработанный и расширенный чек-лист, который поможет вам понять, как должна выглядеть инфографика, которая действительно продаёт, а не просто украшает карточку.
Большая ошибка селлеров — думать, что инфографика начинается в Photoshop.
На самом деле она начинается в таблицах.
Перед тем как делать визуал, нужно:
✔ Проанализировать спросКакие ключевые слова используют покупатели? Что они пытаются найти? За что цепляется их внимание?
Если инфографика не отражает поисковое намерение — она слабая.
✔ Разобрать конкурентовМы в BoostBerry обычно делаем так:
Если 8 из 10 карточек показывают размеры — значит это важно.
Если конкуренты делают акцент на гарантию — возможно, в нише есть страхи по качеству.
Важно не копировать, а понять логику ниши.
✔ Собрать список возраженийПокупатели всегда задают одни и те же вопросы.
Если не ответить на них заранее — мы потеряем конверсию.
Например:
Каждое возражение — это будущий слайд.
На самом деле она начинается в таблицах.
Перед тем как делать визуал, нужно:
✔ Проанализировать спросКакие ключевые слова используют покупатели? Что они пытаются найти? За что цепляется их внимание?
Если инфографика не отражает поисковое намерение — она слабая.
✔ Разобрать конкурентовМы в BoostBerry обычно делаем так:
- выделяем 10–15 ближайших конкурентов;
- сохраняем их инфографику;
- фиксируем, какие блоки повторяются чаще всего.
Если 8 из 10 карточек показывают размеры — значит это важно.
Если конкуренты делают акцент на гарантию — возможно, в нише есть страхи по качеству.
Важно не копировать, а понять логику ниши.
✔ Собрать список возраженийПокупатели всегда задают одни и те же вопросы.
Если не ответить на них заранее — мы потеряем конверсию.
Например:
- “Подойдёт ли по размеру?”
- “Что внутри комплекта?”
- “Будет ли это работать с моими условиями?”
- “Какие реальные преимущества?”
Каждое возражение — это будущий слайд.
Аналитика перед созданием инфографики: фундамент, без которого нет результата
Обложка — это 90% успеха на первом этапе.
CTR решает, увидит ли покупатель ваш товар вообще.
Что обязательно нужно на обложке:
1. Чёткий, крупный, хорошо читаемый товар
Минимум отвлекающих деталей.
Если покупатель не понял за 0,5 секунды, что перед ним — он уйдёт.
2. Один короткий смысловой триггер
Не нужно превращать обложку в баннер.
Одно короткое сообщение, которое усиливает ваш главный плюс:
3. Контраст + чистый фон
Красиво ≠ эффективно.
Эффективно — это когда товар читается с маленькой мобильной карточки.
4. Учитывайте элементы интерфейса WB
Сердечко, метки, плашки — всё это частично перекрывает левую и правую части.
Мы при создании инфографики всегда заранее оставляем «техническое поле», чтобы элементы интерфейса не убивали смысловую часть.
CTR решает, увидит ли покупатель ваш товар вообще.
Что обязательно нужно на обложке:
1. Чёткий, крупный, хорошо читаемый товар
Минимум отвлекающих деталей.
Если покупатель не понял за 0,5 секунды, что перед ним — он уйдёт.
2. Один короткий смысловой триггер
Не нужно превращать обложку в баннер.
Одно короткое сообщение, которое усиливает ваш главный плюс:
- «100% хлопок»
- «Безопасно для детей»
- «Реальный объём — 500 мл»
3. Контраст + чистый фон
Красиво ≠ эффективно.
Эффективно — это когда товар читается с маленькой мобильной карточки.
4. Учитывайте элементы интерфейса WB
Сердечко, метки, плашки — всё это частично перекрывает левую и правую части.
Мы при создании инфографики всегда заранее оставляем «техническое поле», чтобы элементы интерфейса не убивали смысловую часть.
Главная фотография (обложка): борьба за CTR
Задача второго фото — убедить покупателя, что он не зря кликнул.
Что хорошо работает:
✔ Хороший пример: «Плотность ткани 240 г/м² — выдерживает ежедневные стирки».
Покупателю нужно не впечатление, а факт.
Что хорошо работает:
- ключевые преимущества товара (не больше 3–4);
- реальные цифры, конкретика;
- визуальные маркеры качества.
✔ Хороший пример: «Плотность ткани 240 г/м² — выдерживает ежедневные стирки».
Покупателю нужно не впечатление, а факт.
Второй слайд: заявка на доверие
Каждый слайд решает конкретную задачу.
✔ Слайды с размерамиТочные, аккуратные, пропорциональные.
Никаких «примерных» цифр или мелких значков.
✔ Слайды с материалами и характеристикамиТут работает правило: «меньше текста — больше смысла».
Пример:
Вместо «материал очень плотный, качественный» пишем:
Плотность 280 г/м². Не скатывается после стирки.
✔ Сценарии использованияПокажите товар в реальной жизни.
Не переслащённая стоковая картинка, а адекватная ситуация.
Этот слайд снижает возвраты, потому что покупатель понимает, как будет использовать товар.
✔ КомплектацияЛучший способ снизить негативные отзывы: заранее показать, что именно лежит в коробке.
✔ Преимущества над конкурентамиВажно: никакой агрессии, никаких сравнений с брендами.
Только смысловые преимущества:
✔ Уход, условия эксплуатации, особенностиОсобенно для техники, одежды, мебели, товаров для детей.
Чем больше вы снимаете вопросов — тем лучше работает карточка.
✔ Слайды с размерамиТочные, аккуратные, пропорциональные.
Никаких «примерных» цифр или мелких значков.
✔ Слайды с материалами и характеристикамиТут работает правило: «меньше текста — больше смысла».
Пример:
Вместо «материал очень плотный, качественный» пишем:
Плотность 280 г/м². Не скатывается после стирки.
✔ Сценарии использованияПокажите товар в реальной жизни.
Не переслащённая стоковая картинка, а адекватная ситуация.
Этот слайд снижает возвраты, потому что покупатель понимает, как будет использовать товар.
✔ КомплектацияЛучший способ снизить негативные отзывы: заранее показать, что именно лежит в коробке.
✔ Преимущества над конкурентамиВажно: никакой агрессии, никаких сравнений с брендами.
Только смысловые преимущества:
- крепче;
- дольше служит;
- удобнее;
- безопаснее;
- с гарантийными обязательствами.
✔ Уход, условия эксплуатации, особенностиОсобенно для техники, одежды, мебели, товаров для детей.
Чем больше вы снимаете вопросов — тем лучше работает карточка.
Структура хорошей инфографики: что должно быть на каждом слайде
Хороший дизайн на Wildberries — это не творчество, а инженерный расчёт.
Вот что мы используем как обязательную базу:
✔ Легко читаемые шрифты
Без засечек, без перегрузки.
✔ Строгая сетка
Равномерные отступы, выравнивания.
Карточка должна выглядеть цельно, не как 10 разных картинок.
✔ Ограниченная цветовая палитра
Не больше 2–3 акцентных цветов. Иначе создаётся ощущение хаоса.
✔ Реалистичные фото
Покупатели на WB особенно чувствительны к честности изображения.
Пересвеченный товар = обман ожиданий = минус рейтинг.
Вот что мы используем как обязательную базу:
✔ Легко читаемые шрифты
Без засечек, без перегрузки.
✔ Строгая сетка
Равномерные отступы, выравнивания.
Карточка должна выглядеть цельно, не как 10 разных картинок.
✔ Ограниченная цветовая палитра
Не больше 2–3 акцентных цветов. Иначе создаётся ощущение хаоса.
✔ Реалистичные фото
Покупатели на WB особенно чувствительны к честности изображения.
Пересвеченный товар = обман ожиданий = минус рейтинг.
Дизайн: правила, которые повышают конверсию
❗ Ошибка, которую мы видим постоянно:
сделали шикарные картинки, а заголовок и характеристики оставили «как есть».
Но алгоритм WB оценивает карточку комплексно:
Если слабое SEO — карточка просто не получит трафик, а значит инфографика не появится в поиске.
Поэтому мы в BoostBerry всегда начинаем с SEO-анализа и только потом делаем визуал.
сделали шикарные картинки, а заголовок и характеристики оставили «как есть».
Но алгоритм WB оценивает карточку комплексно:
- заголовок;
- описание;
- характеристики;
- фото;
- инфографика;
- данные о продажах и возвратах.
Если слабое SEO — карточка просто не получит трафик, а значит инфографика не появится в поиске.
Поэтому мы в BoostBerry всегда начинаем с SEO-анализа и только потом делаем визуал.
Инфографика работает только в связке с контентом карточки
После загрузки обновлённых фото смотрим на 3 ключевых показателя:
1. CTR
Если CTR вырос — значит обложка «цепляет».
2. Конверсия
Если конверсия выросла — значит инфографика закрывает возражения.
3. Возвраты
Если возвраты снизились — значит покупатель стал лучше понимать товар до покупки.
Никаких догадок. Только цифры.
1. CTR
Если CTR вырос — значит обложка «цепляет».
2. Конверсия
Если конверсия выросла — значит инфографика закрывает возражения.
3. Возвраты
Если возвраты снизились — значит покупатель стал лучше понимать товар до покупки.
Никаких догадок. Только цифры.
Проверка эффективности: как понять, что инфографика работает
Попытка запихнуть всю информацию на один слайд:
Избежать их легко — достаточно следовать чек-листу.
- отсутствие структуры — слайды не связаны логикой;
- отсутствие акцентов — всё одним цветом, всё одинаковое;
- стоковые изображения, которые вызывают недоверие;
- слишком мелкий текст — на телефонах это смертельно;
- слишком яркие, «крикливые» цвета;
- использование запрещённых формулировок («топ», «№1», «лучший»);
- перекрытие товара текстом, мешающее модерации и восприятию.
Избежать их легко — достаточно следовать чек-листу.
Типичные ошибки, которые мешают продавать (и которые мы исправляем постоянно)
На Wildberries побеждают не те, кто «красиво делает», а те, кто понимает механику площадки.
У нас за последние годы прошли:
Мы понимаем:
Мы работаем не «по вдохновению», а по данным.
Каждая инфографика — это результат анализа, а не вкуса дизайнера.
Если вам нужно:
У нас за последние годы прошли:
- десятки ниш;
- сотни оформленных карточек;
- тысячи протестированных слайдов.
Мы понимаем:
- какие слайды работают в какой нише;
- какие триггеры влияют на конверсию;
- какие фразы WB пропускает, а какие — режет;
- какие цвета поднимают CTR, а какие убивают визуал;
- как оформить карточку так, чтобы она росла в поиске.
Мы работаем не «по вдохновению», а по данным.
Каждая инфографика — это результат анализа, а не вкуса дизайнера.
Если вам нужно:
- оформить карточку;
- сделать инфографику;
- добавить видеоинфографику;
- собрать SEO-описание;
- оптимизировать контент под поиск;
Почему многие селлеры доверяют создание инфографики BoostBerry
Правильная инфографика:
Но только если она сделана не «как у всех», а на основе аналитики и логики вашей ниши.
- привлекает внимание;
- помогает покупателю понять товар за 5 секунд;
- сокращает время принятия решения;
- снимает вопросы;
- улучшает поведенческие факторы;
- снижает возвраты;
- повышает конверсию;
- увеличивает продажи.
Но только если она сделана не «как у всех», а на основе аналитики и логики вашей ниши.
Заключение: инфографика — это вложение в продажи
ИП Кяжина Мария Андреевна.
ИНН 772097521763
ОГРНИП 324774600242582
Все права защищены.
2025 © Студия Boostberry
ИНН 772097521763
ОГРНИП 324774600242582
Все права защищены.
2025 © Студия Boostberry
от первого слайда до миллионных продаж
Мы говорим языком маркетплейсов:
